Bu son zamanlarda yaptığım bir konuşmanın özeti. Halkla ilişkiler milletinin başkaları için yararlı olabileceğini düşündüğüm yeterince gevşek şaşkınlık vardı.
Adım Fraser Cain ve ben Space Magazine'in yayıncısıyım. 65.000 RSS abonemiz ve e-posta okuyucumuz var. Space Magazine'de son 12 yılda yaklaşık 25.000 makale yayınladık ve okuyucularımızın ne istediğini derinden anladık.
Halkla ilişkiler içindeyseniz ve haberlerinizi yayınlamalarını sağlamak için yayıncılara ve haber editörlerine ulaşmak istiyorsanız, size ne istediğimizi söyleyeyim. Sana uzay / astronomi için örnekler versem de, bunun internetteki her haber pazarında tam olarak aynı olduğundan eminim.
Kepçe istiyoruz!
İlk önce haber yayınlayabilmek istiyoruz, kimsenin haber yapmayacağı. Önce bu haberleri yayınlayabilirsek ve okuyucularımızla rezonansa girecekse, viral olacağını biliyoruz. Kendi okurlarımız tarafından okunacak ve sonra Slashdot, Reddit ve Stumbleupon tarafından alınacak, tartışma forumları, Twitter ve Facebook, vb. Tarafından alınacak. alacaksın yüz binlerce okuyucu.
Hikayemizin viral hale gelme olasılığının tamamen hikaye için karşılaştığımız rekabet miktarına bağlı olduğunu biliyoruz. Bir basın bülteni yazar ve 1000 haber editörüne gönderirseniz, kepçe alma ihtimalimizi yok ettiniz. New York Times gibi yerleşik bir haber ajansı olan medya gıda zincirinin üstündeki bir kişi, onları takip eden çok insanı olduğu için viral olma şansına sahip olabilir. David Pogue veya Robert Scoble ne olursa olsun viral bir destek alıyor. Yapmıyoruz.
Ama burada Space Magazine'de; 1000 haber ajansının bu hikayeyi ele alacağını bilersek, kendi okuyucumuzdan çıkan bir hikayenin ince bir şansı vardır. Okurlarımızın bundan yararlanabileceğini düşünürsek hikayeyi ele alacağız, ancak sık sık bundan da kaçınırız. Discovery News, MSNBC, io9 veya Space.com adresindeki arkadaşlarımızla bağlantı kurmaktan mutluluk duyuyoruz. Hikayeyi bildirmek için harika bir iş yapabilirler, tekerleği neden yeniden keşfetmeliyiz. Bu yüzden Space Magazine ile çok bağlantı kurduk. Yalnızca eski medya siteleri kendi sitelerinden bağlantı kurmaya korkuyor.
Her zaman kepçe arıyoruz. Araştırma dergileri araştırıyoruz, Twitter izliyor ve internette sohbet ediyoruz. Gerçekten ilginç hikayeler arıyoruz. biliyoruz başka kimse kaplamıyor. Eğer bir basın bülteninden gelmeyen ilginç bir araştırma hakkında rapor verebilirsek, münhasır olduğumuzu biliyoruz. Viral etkinin alıcıları olacağız, çünkü bu hikaye üzerinde başka kimse çalışmıyor. Herkes bizi güçlendirecek.
Dolayısıyla, bir basın bildirisi gönderecekseniz, bunu unutmayın. Basın bülteninizi alan kişi sayısı, haberlerinizi kapsama olan ilgimizle ters orantılıdır. Aslında, tembel medyanın basın bültenlerinizi kopyalayıp yapıştıracağını ve kendilerini Google arama sonuçlarında geçersiz kılacağını biliyoruz. Kepçe istiyoruz, unutma.
Açıkçası, sık kullanılanları gösteremeyeceğinizi, yalnızca bazı editörlere kepçe gönderebildiğinizi ve diğerlerini döngü dışında bırakabileceğinizi biliyoruz. Ambargolardan nefret ediyoruz ve ambargo sürecine katılmayı reddediyoruz.
Ancak kitlemizi çok iyi tanıyoruz ve aradıklarına çok dikkat ediyoruz. Ayrıca, harika bir araştırma veya teknoloji parçasını tanıma ve bunu tam bir hikayeye dönüştürecek kaynaklar da var. Bulanık bir Hubble görüntüsü ve bazı ilginç veriler alabilir ve onu içeriğe koyabiliriz; neyin keşfedildiğini ve neden bu kadar önemli olduğunu açıklayın. Aptalca bir proje olduğunu düşündüğünüz şey uzay meraklıları için çok ilginç olabilir ve iletişimi yavaşlatmak için bir basın açıklamasına ihtiyacımız yok.
Araştırma veya test teknolojisi yapıyorsanız. Simülasyonlar oluşturuyorsanız veya fotoğraf veya video çekiyorsanız; sözünü çıkarmak. Basın açıklaması filtresi olmadan yaptığınız her şeye bir göz atalım. Neyin raporlanmaya değer olduğunu bileceğiz ve bunu okuyucularımız için organize etmek için çalışacağız. Fikirlerinizin daha büyük internet kitlesine yayılmasına yardımcı olacağız ve bu size çabanın bir bölümünü alacak - basın bültenlerine gerek yok.
Yeni başlayanlar için, her bir tanıtım yöntemini kapsadığınızdan emin olun. Videolarınızı YouTube'da, Flickr'daki fotoğrafları, RSS, Twitter ve Facebook'ta bilgi edinin. Bir hikayeyi desteklemek için resimlere, videolara veya metne ihtiyacım varsa, onu sitenizden hemen alabilmem gerekir. Bu bir Medya İlişkileri 101.
Ve sonra, kepçe almamıza izin vermenin bazı yolları:
- ekibinizin gün boyunca ilginç başarılar tweetlemesini sağlayın
- araştırma, teknoloji, donanım, manzara vb. Harika fotoğraflar çekin ve bunları Flickr'da veya sitenizde yayınlayın
- halktan gelen soruları yanıtlamak, sitenize cevap göndermek için biraz zaman ayırın
- araştırmanızın, tekniklerinizin, araştırmacılarla röportajların harika videolarını yayınlayın
- dergi makalelerinizi web sitenizde kullanıma sunun
- ne üzerinde çalıştığınızla ilgili blog, böylece satırlar arasında okuyabilir ve haberleri rapor edebiliriz
Unutmayın, büyük basın bültenleriyle daha az ilgileniyoruz. Bunun yerine mikro sürümleri düşünün. Muhabirlerin atlayabileceği ve haberlere dönüşebileceği daha küçük bilgilerle dünyayı daha sık güncelleyin.
İsterseniz, sunumumun bağlantısı burada. Önümde zıplamadan, çılgınca işaret ederek benden çok şey kaybeder, ama umarım bundan bir şey çıkarabilirsin.
Teşekkürler!
Fraser Cain
Yayımcı
Uzay Dergisi
